中国电信商务领航、尚未面市的服装奢侈品牌1436、知名互联网网站QQ、知名笔记本品牌THINKPAD成为2007年首届中国杯帆船赛的全球战略合作伙伴，彩票网站500wan.com、投影仪生产厂商雅图科技、上市公司鹏博士等企业成为首届中国杯帆船赛的高级赞助商。相比更被大多数人所熟悉的足球、篮球等运动赛事，中国杯帆船赛只是一个正在孕育中的犹抱琵琶半遮面的赛事，社会影响力、赛事规模、品牌效应、回报都是一个未知数。这些勇敢的先行者或许会让很多人产生疑问：中国杯赞助商参与的的是一场世纪豪赌？还是一场世纪盛筵？？

结论一：首届中国杯帆船赛的战略合作伙伴也好，各级别赞助商也好，实际上都明白一个道理：打造高端的企业品牌，中国杯帆船赛也许是最好的合作伙伴中的一个，但一定是08北京奥运之后最高端的提供体育营销机会的赛事，而且是唯一的中国概念的大帆船赛事。

　　世界上目前尚没有一项单项赛事能够像帆船赛一样，吸引全世界的顶级企业排队掏腰包去提供巨额的赞助。中国体育产业目前也没有出过这样的先例：首届中国杯帆船赛组委会拒绝了某世界顶级品牌的冠名赞助。
　　这并不意味着中国杯帆船赛组委会的钱太多了，恰恰相反，作为政府主办、民间企业承办的中国首届国际级帆船赛，资金的压力不能说没有。但中国杯帆船赛破冰之行的目标就以全球顶级赛事美洲杯为标杆，中国概念的独一无二，更使得组织者希望：中国企业能够通过帆船赛这个高端的赛事来提升中国企业自己的品牌含金量、国际知名度。相信当商务领航、1436、腾讯、THINKPAD出现在中国杯全球战略伙伴名单上的时候，最紧张的一定是他们国内外的竞争对手。
　　已有近140年历史的美洲杯帆船赛，是世界上赞助金额最高的帆船比赛，赛事竞技的激烈、赞助商实力的雄厚引发了更多人的关注，目前的电视转播覆盖全球210个国家和地区，观众累计达29亿。路易威登、PRADA、甲骨文、宝马等顶级国际企业均是美洲杯帆船的著名赞助商。这些赞助商或者冠名美洲杯赛、或者冠名某一支参赛船队，看中的就是帆船赛独一无二的融合了竞技与智慧、勇敢与梦想、高端与时尚、个人与团队、文化与高科技、浪漫与残酷等因素于一体，它不仅仅是一项海上体育赛事，更是全球的高端体育营销平台，这就是美洲杯帆船赛使得世界顶级品牌竞折腰的魅力之一。
　　赛事活动赞助，是国际顶级企业惯用的营销、品牌推广战略。 英国知名帆船市场咨询师liz Rushall 和Chris Bames共同完成的《帆船赛事经济》调查报告指出，作为最古老的体育运动之一，帆船赛提供给赞助商的效益是多方面、全方位的。首先，帆船赛对公众而言具有超级的吸引力，公众关注的东西自然是媒体报道的重要内容，而更多的媒体报道自然会吸引更多公众的眼球，极大的提升赞助企业的品牌形象和社会知名度，进而带来更大的商业利益。
　　除了以上这些，帆船赛事还能够提供给赞助商综合的效益：首先，帆船赛事可以将自己正面、积极的社会形象传递给赞助商品牌，提升赞助商品牌的含金量；其次，赛事为赞助商与赞助商之间提供了一个极佳的交流平台，有助于促进企业间的合作机会。通俗地讲，你和谁一起“玩”，合作发展的机会是绝然不同的。在比赛的过程中，赞助商通过提供相关的产品供比赛、活动所需，或者在某些场合直接展示，可以上选手、观众、媒体亲身体验到自己产品的优越性能和质量，特别是这些选手、观众、媒体都是世界级身价的时候。
　　巨额的投入赞助，企业的目的当然是希望得到更多、更好的回报，而不是加入一场不知道输赢的轮盘赌。其中最知其中好处的是瑞士的UBS银行，根据2003年6月公布的品牌公众知名度调查数据表明，得益于UBS银行赞助了美洲杯参赛船队阿林基船队，UBS在瑞士公众中的品牌知名度比上一年同比增长了12%，为历史上最高的涨幅。此外，CNN传媒集团的一份调查也揭示了其美洲杯赞助之举的积极意义：认为其是全球性领先银行的认可度从2001年的46%提高到了
　　2003年的70%，其友好、正面的品牌形象认知度也从2001年的23%提高到了2003年的45%。 试问，如果通过传统方式，要投放多少电视、报纸广告、多长时间才能达到这一效果？
回来再说中国杯帆船赛，她是中国及亚洲规模最大并由中国人自己举办的中国顶级帆船赛，是中国历史上举行的最大规模、最具社会影响力的帆船活动。高端性，国际性，开创性，时尚性是其重要特点。活动本身具有极强的轰动效应，关注度极高，必将载入中国帆船的史册。 更重要的是，独一无二的中国概念，也是国际其他顶级帆船赛事所不具备的稀缺资源。 为中国本土企业提供了一个绝佳的向世界展示品牌的高端舞台。
　　本次比赛由于其自身的非凡意义，把帆船中体现的活力、创新、竞争、高端、时尚融入到企业品牌内涵中去，实现体育文化、品牌形象、企业文化三者的融合，更容易引起消费者与企业的共鸣，提高企业知名度与美誉度。必将带给企业巨大的商业回报。
    联想 ThinkPad 品牌所蕴含的 “ 让思想更有力 ” 的概念，恰好可以体现在 “ 中国杯 ” 首届帆船赛这个承载世界品牌的舞台上，且与 “ 中国杯 ” 的高端性、国际性、开创性，时尚性的气质相吻合。 “ 中国杯 ” 帆船赛在传递 Think 品质和内涵的过程中，该品牌也被注入了新的血液。 这是联想THINKPAD选择成为中国杯帆船赛全球战略合作伙伴的关键因素，也是联想在国内千载难逢的机会。
　　高端投影影像设备的领先企业之一深圳雅图科技的CEO谢敬，现在已经尝到了中国杯帆船赛的甜头。“在投影技术上，我们和世界500强企业是平视的”。但苦于公司相比于SONY、松下等竞争对手的品牌实力上还有着巨大的差距。但购买了帆船之后，谢敬发现情况悄悄的发生变化，媒体访问和采访突然增多，甚至此前他很少能想象到的时尚杂志也来进行采访，雅图渐渐的为外界所知。
　　国内康佳等公司抛出橄榄枝表示希望可以合资开发家庭市场，一直和雅图处于竞争对手关系的SONY、松下等日本产商也兴趣盎然地表示，中国杯开赛后要来观看谢敬的“雅图号”的表现。“借助中国杯帆船赛，将雅图打造成为一个国际品牌”谢敬表示。
　　尚未面市的鄂尔多斯集团旗下奢侈品牌1436，可以说是首届中国杯帆船赛战略合作伙伴的绝对大赢家之一，1436不仅是全球战略伙伴，同时为一艘参赛帆船赛冠名。在2007年7月份开始到12月期间，以人民日报，中国青年报为代表的 90家平面媒体累计约 300篇的发稿量。媒体报道方面做了大量1436宣传；以腾讯网为首的 32家网络媒体对1436进行新闻报道及转载；以时尚为首的 12家刊物对1436进行报道；以CCTV5为首的 11家电视媒体对中国杯帆船赛进行报道，其中1436的LOGO、名称多次出现。户外广告宣传回报（灯旗广告、机场广告、户外指示牌、赛场广告）更是密集轰炸公众的眼球。作为高端的服装奢侈品牌，无论是在钓鱼台国宾馆召开了大型的中国杯的新闻发布会、中国杯经济论坛、高尔夫vip比赛，还是盛大的开幕式、闭幕式、欢迎晚宴、1436时装秀等各类艺术活动等，1436的身影无不出现在媒体、到会领导、高端嘉宾的关注范围内。1436的总经理黄健不仅参与赛事，并赞助了高尔夫VIP的赛服，赛服设计得到高度评价与认可。中国杯贵宾中 JP摩根亚洲区首席经济学家龚方雄等国际投行代表、南方基金高良玉总裁等十大基金公司总裁、银河证券肖时庆总裁等证券界知名人士、红杉、蓝山、SIG、联想VC、三山等著名风险投资的合伙人、腾讯、迅雷、百度等IT公司的创始人；以及航海界的知名人士庞辉、汪潮涌、翁以煊等著名华人航海家；各界的艺术家、导演、影星：刘小东、王小帅、张元、邵兵等；凤凰卫视著名主持人曾子墨等， 这些高端人士无疑是1436品牌的目标客户。而中国杯帆船赛不仅为1436提供了高端的展示舞台，更重要的是，为1436和它的目标客户之间搭建了一座绝佳的零距离体验的桥梁，所有这些，都是传统的营销方式必须投入巨大的资金才能有实现的可能，而赞助中国杯帆船赛，不仅达到了品牌营销的效果，更让可能变为现实。
　　中国杯帆船赛的战略合作伙伴也好，各级别赞助商也好，实际上他们都明白一个道理：打造高端的企业品牌，中国杯帆船赛是最好的合作伙伴中的一个，但一定是08北京奥运之后最高端的提供体育营销机会的赛事，而且是唯一的中国概念的大帆船赛事。
（注：部分文字、数据摘自《游艇业》2007年12号陈建钊文）
 
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